{"id":13459,"date":"2023-11-24T10:58:21","date_gmt":"2023-11-24T07:58:21","guid":{"rendered":"https:\/\/localica.io\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/"},"modified":"2025-11-07T21:21:30","modified_gmt":"2025-11-07T18:21:30","slug":"lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/","title":{"rendered":"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w"},"content":{"rendered":"<p>Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu i zasob\u00f3w. Bardzo trudno jest poda\u0107 dok\u0142adne liczby, poniewa\u017c wszystko zale\u017cy od obj\u0119to\u015bci i z\u0142o\u017cono\u015bci strony internetowej. Na przyk\u0142ad, ka\u017cdy t\u0142umacz <a href=\"https:\/\/localica.io\/\">Localica<\/a> mo\u017ce przet\u0142umaczy\u0107 \u015brednio 2500 s\u0142\u00f3w w ci\u0105gu 7 godzin pracy. Jest to tylko t\u0142umaczenie bez uwzgl\u0119dnienia innych etap\u00f3w przygotowania strony internetowej i kwestii organizacyjnych. Oczywi\u015bcie, im bardziej z\u0142o\u017cony projekt, tym wi\u0119cej wysi\u0142ku i czasu wymaga. Jest to jednak niezb\u0119dne, poniewa\u017c sama strona internetowa jest g\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem komunikacji z potencjalnymi klientami. Zobaczmy, czym jest lokalizacja i czym r\u00f3\u017cni si\u0119 od zwyk\u0142ego t\u0142umaczenia, jakie s\u0105 metody lokalizacji stron internetowych i co nale\u017cy zrobi\u0107, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 ruch i przekszta\u0142ci\u0107 go w klient\u00f3w.<\/p>\n<h2>Czym jest lokalizacja strony internetowej<\/h2>\n<p>Lokalizacja strony internetowej to proces odwo\u0142ywania si\u0119 do niej i dostosowywania jej tre\u015bci do specyfiki spo\u0142ecznej i kulturowej mieszka\u0144c\u00f3w docelowego regionu lub kraju. Nie nale\u017cy myli\u0107 zwyk\u0142ego t\u0142umaczenia tekstu i lokalizacji; nie s\u0105 one synonimami. W pierwszym przypadku jest to dok\u0142adne odtworzenie oryginalnego tekstu w innym j\u0119zyku, a w drugim &#8211; proces adaptacji, w kt\u00f3rym jednym z etap\u00f3w jest t\u0142umaczenie. Nie mo\u017cna obej\u015b\u0107 si\u0119 bez adaptacji zasob\u00f3w internetowych, je\u015bli celem jest podb\u00f3j rynku zagranicznego. Wed\u0142ug bada\u0144 <a href=\"https:\/\/csa-research.com\/Blogs-Events\/CSA-in-the-Media\/Press-Releases\/Online-Shoppers-Rarely-or-Never-Buy-from-English-only-Websites#:~:text=01Apr-,Survey%20of%203%2C000%20Online%20Shoppers%20Across%2010%20Countries%20Finds%20that,Buy%20from%20English%2Donly%20Websites&amp;text=(April%202014)%20%E2%80%93%20Based%20on,products%20in%20their%20native%20language.\">CSA<\/a>, 75% klient\u00f3w woli kupowa\u0107 towary w swoim ojczystym j\u0119zyku. A 60% rzadko lub nigdy nie kupuje na stronach internetowych przet\u0142umaczonych wy\u0142\u0105cznie na j\u0119zyk angielski. Dlatego nie zak\u0142adaj, \u017ce angielska wersja j\u0119zykowa stanie si\u0119 &#8222;z\u0142otym kluczem&#8221;, kt\u00f3ry otworzy wszystko. Chocia\u017c angielski jest nazywany globalnym j\u0119zykiem komunikacji, m\u00f3wi nim tylko <a href=\"https:\/\/cambridge-club.kiev.ua\/ru\/pochemu-jeto-vazhno-kak-nikogda-izuchenie-anglijskogo-dlja-vzroslyh-i-detej-onlajn-vo-vremja-voennogo-polozhenija\/\">17% \u015bwiatowej populacji<\/a>. Dlatego lokalizacja strony internetowej na j\u0119zyk angielski jest najwa\u017cniejsza przy opracowywaniu strategii mi\u0119dzynarodowej. Ale nie powinna by\u0107 jedyn\u0105, je\u015bli Twoim celem jest na przyk\u0142ad rynek francuski, niemiecki, brazylijski lub chi\u0144ski. Adaptacja kulturowa jest wymagana nie tylko dla sprzedawc\u00f3w internetowych. Partnerzy i klienci byliby wdzi\u0119czni, gdyby mogli skorzysta\u0107 z informacji o firmie lub obejrze\u0107 materia\u0142y prezentacyjne w j\u0119zyku, kt\u00f3ry rozumiej\u0105. To samo tyczy si\u0119 landing\u00f3w, katalog\u00f3w online i innych stron internetowych &#8211; t\u0142umaczenie i lokalizacja wyr\u00f3\u017cniaj\u0105 firm\u0119 na tle konkurencji i podnosz\u0105 jej kompetencje w oczach potencjalnych klient\u00f3w i zagranicznej spo\u0142eczno\u015bci. Wieloj\u0119zyczne strony internetowe s\u0105 oznak\u0105 dobrej wiary firmy w budowanie mi\u0119dzynarodowego biznesu. \u015awiadczy o rzetelno\u015bci i otwarto\u015bci na kontakt. To swego rodzaju zaproszenie dla zagranicznych partner\u00f3w i gwarancja wygodnej komunikacji z nimi. We\u017amy na przyk\u0142ad stron\u0119 internetow\u0105 Saleforce, ameryka\u0144skiego dewelopera system\u00f3w CRM. Istnieje ponad dziesi\u0119\u0107 wersji j\u0119zykowych ich zasob\u00f3w, co pozwala potencjalnym klientom z r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w i kontynent\u00f3w uzyska\u0107 niezb\u0119dne informacje do podj\u0119cia decyzji o zakupie.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-11804\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website.png\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website.png 567w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website-300x148.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/p>\n<p>Wieloj\u0119zyczna lokalizacja na przyk\u0142adzie strony internetowej Salesforce Bez wzgl\u0119du na to, jak &#8222;drogo&#8221; wygl\u0105da strona internetowa, jak modny jest interfejs, brak t\u0142umaczenia na j\u0119zyk docelowych odbiorc\u00f3w zrujnuje wra\u017cenie i nie przyniesie po\u017c\u0105danego rezultatu. W przeciwie\u0144stwie do tego, nawet najprostszy landing z tre\u015bci\u0105 w znanym j\u0119zyku mo\u017ce pom\u00f3c w zawarciu korzystnych kontrakt\u00f3w zagranicznych lub pozyskaniu wyp\u0142acalnych klient\u00f3w.<\/p>\n<h2>Dlaczego potrzebujesz lokalizacji strony internetowej?<\/h2>\n<p>Aby odpowiedzie\u0107 na to pytanie, przyjrzyjmy si\u0119 przyk\u0142adom.<\/p>\n<h3>R\u00f3\u017cnice kulturowe<\/h3>\n<p>Ka\u017cdy kraj ma swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 kultur\u0119, histori\u0119, zwyczaje i \u015bwi\u0119ta, mentalno\u015b\u0107 i podej\u015bcie do wydarze\u0144 historycznych. Nawet mieszka\u0144cy s\u0105siaduj\u0105cych ze sob\u0105 kraj\u00f3w nie zawsze potrafi\u0105 zrozumie\u0107 wzajemne tradycje i humor. Brazylijczyk b\u0119dzie zaskoczony tym, co jest bliskie i zrozumia\u0142e dla Niemca. Chi\u0144ski \u017cart raczej nie zostanie doceniony w Belgii. Z kolei ceremonia religijna Hindus\u00f3w wprawi w zak\u0142opotanie mieszka\u0144c\u00f3w Meksyku. Arabowie nie akceptuj\u0105 scen picia alkoholu. Niemcy zakazuj\u0105 obrazowania swastyki. Chi\u0144czycy nie rozumiej\u0105 zwi\u0105zku mi\u0119dzy Nowym Rokiem a mandarynkami. Nawet odr\u0119bne kolory maj\u0105 przeciwstawne znaczenia w r\u00f3\u017cnych kulturach. Na przyk\u0142ad niebieski symbolizuje niezawodno\u015b\u0107, stabilno\u015b\u0107 i doskona\u0142o\u015b\u0107 dla Europejczyk\u00f3w i Amerykan\u00f3w. Dlatego jest cz\u0119sto u\u017cywany w interfejsach stron internetowych i aplikacji mobilnych.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11805 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1-300x138.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1-600x275.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Niebieski kolor w projekcie strony internetowej agencji marketingu cyfrowego HUSL Chi\u0144czycy uwa\u017caj\u0105 niebieski za symbol nie\u015bmiertelno\u015bci, a niebieski jest kojarzony z wy\u017csz\u0105 m\u0105dro\u015bci\u0105 w Indiach. Bia\u0142y jest do\u015b\u0107 niejednoznacznym kolorem. Mieszka\u0144cy Europy uznaj\u0105 go za symbol czysto\u015bci i powagi, a w Indiach, Chinach i Japonii jest kolorem \u017ca\u0142oby. Nas zaskocz\u0105 bia\u0142e stroje na konduktach pogrzebowych, a ich &#8211; nasze panny m\u0142ode w sukniach \u015blubnych. Teraz wyobra\u017a sobie reakcj\u0119 zagranicznego nabywcy, kt\u00f3ry po raz pierwszy odwiedza Twoj\u0105 stron\u0119 internetow\u0105 i odpowiedz na pytania:<\/p>\n<ul>\n<li>jakie skojarzenia wywo\u0142a kolorystyka i interfejs;<\/li>\n<li>zajmie si\u0119 funkcjonalno\u015bci\u0105;<\/li>\n<li>b\u0119dzie w stanie zrozumie\u0107 ukryte znaczenie tekstu, \u017carty i wskaz\u00f3wki;<\/li>\n<li>jak\u0105 reakcj\u0119 wywo\u0142aj\u0105 obrazy, wideo i \u015bcie\u017cki d\u017awi\u0119kowe;<\/li>\n<li>otrzyma wszystkie niezb\u0119dne informacje w znanym sobie j\u0119zyku.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je\u015bli twoja kultura r\u00f3\u017cni si\u0119 od kultury docelowych odbiorc\u00f3w, odpowiedzi raczej ci\u0119 nie zadowol\u0105. Przygotuj si\u0119 na powa\u017cn\u0105 prac\u0119, poniewa\u017c lokalizacja mo\u017ce mie\u0107 wp\u0142yw nie tylko na tekst w g\u0142\u00f3wnych sekcjach. W zale\u017cno\u015bci od sytuacji mo\u017cna zlokalizowa\u0107 nast\u0119puj\u0105ce elementy:<\/p>\n<ul>\n<li>interfejs;<\/li>\n<li>tre\u015bci audio i wideo na stronie internetowej;<\/li>\n<li>obrazy i ich inskrypcje;<\/li>\n<li>format czasu i daty, waluta, jednostki miary;<\/li>\n<li>sekcje pomocnicze, w tym FAQ;<\/li>\n<li>Specyfikacja techniczna.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dobrym przyk\u0142adem jest strona internetowa McDonald&#8217;s. Firma nie tylko t\u0142umaczy, ale tak\u017ce dostosowuje swoje zasoby dla ka\u017cdego kraju, czyni\u0105c je przejrzystymi i bliskimi docelowym odbiorcom. Zobacz screeny poni\u017cej &#8211; marka u\u017cywa jasnych i \u0142atwych do odczytania obraz\u00f3w dla lokalnych mieszka\u0144c\u00f3w, aby komunikowa\u0107 si\u0119 z odwiedzaj\u0105cymi. Strony te nie kopiuj\u0105 si\u0119 nawzajem; wr\u0119cz przeciwnie, r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 tak bardzo, jak kultury tych kraj\u00f3w. Sp\u00f3jrz na uk\u0142ad strony internetowej w Emiratach Arabskich &#8211; jest on dostosowany do specyfiki kulturowej Arab\u00f3w i ich zwyczajowego kierunku tekstu.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11806 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1-300x138.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1-600x275.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Strona g\u0142\u00f3wna witryny McDonald&#8217;s w USA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11807 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"353\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1-300x176.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1-600x352.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Brytyjska strona internetowa McDonalnd&#8217;s<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11808 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1-300x165.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1-600x330.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Strona g\u0142\u00f3wna witryny McDonald&#8217;s w Zjednoczonych Emiratach Arabskich<\/p>\n<h3>J\u0119zyk<\/h3>\n<p>Wed\u0142ug <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/262946\/share-of-the-most-common-languages-on-the-internet\/\">Statista<\/a>, najbardziej rozpowszechnionym j\u0119zykiem w sieci jest angielski z 25,9%. Okazuje si\u0119, \u017ce je\u015bli Twoja witryna jest w j\u0119zyku angielskim, mo\u017cesz nie my\u015ble\u0107 o lokalizacji, prawda? Nie do ko\u0144ca. Poruszyli\u015bmy ju\u017c temat j\u0119zyka w poprzedniej sekcji. Sp\u00f3jrzmy na to g\u0142\u0119biej. W Internecie jest naprawd\u0119 wielu angloj\u0119zycznych u\u017cytkownik\u00f3w. Nie mo\u017cna jednak nazwa\u0107 tego segmentu najbardziej aktywnym. Dane statystyczne z <a href=\"https:\/\/www.internetworldstats.com\/stats.htm\">Internet World Stats<\/a> wskazuj\u0105, \u017ce najwi\u0119ksza liczba internaut\u00f3w mieszka w Azji &#8211; na przyk\u0142ad w Chinach i Indiach jest ponad 2 miliardy u\u017cytkownik\u00f3w. Podczas gdy angloj\u0119zyczne Stany Zjednoczone maj\u0105 350 milion\u00f3w, a wieloj\u0119zyczna Europa &#8211; oko\u0142o 800 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11809 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1-300x223.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1-600x446.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>\u015awiatowe statystyki u\u017cytkownik\u00f3w Internetu wed\u0142ug region\u00f3w na 2022 r. Sri Sharma, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy Net Media Planet, podaje w jednym ze swoich raport\u00f3w nast\u0119puj\u0105ce <a href=\"https:\/\/toppandigital.com\/translation-blog\/localisation-increases-conversion-by-an-average-of-70\/\">dane<\/a>: po przet\u0142umaczeniu strony docelowej i reklam na j\u0119zyk odbiorc\u00f3w nast\u0119puje 20% wzrost konwersji. Natomiast po pe\u0142nej lokalizacji strony, w tym zmianie waluty i opisu produktu, konwersja wzrasta o 79%. Uwa\u017cam, \u017ce ten argument przemawiaj\u0105cy za potrzeb\u0105 lokalizacji strony internetowej mo\u017ce rozwia\u0107 wszelkie w\u0105tpliwo\u015bci nawet w\u015br\u00f3d sceptyk\u00f3w.<\/p>\n<h2>Metody lokalizacji stron internetowych<\/h2>\n<p>Lokalizacj\u0119 mo\u017cna przeprowadzi\u0107 samodzielnie, zlecaj\u0105c j\u0105 na zewn\u0105trz lub korzystaj\u0105c z us\u0142ug t\u0142umaczy online. Ka\u017cda z tych metod ma swoje wady i zalety. Rozwa\u017cmy je.<\/p>\n<h3>Darmowe translatory online<\/h3>\n<p>Wiem, \u017ce to bardzo kusz\u0105ce, by p\u00f3j\u015b\u0107 na \u0142atwizn\u0119 i poprzesta\u0107 na t\u0142umaczeniu za pomoc\u0105 Google Translate lub podobnych us\u0142ug. Co wi\u0119cej, pocz\u0105tkuj\u0105cy przedsi\u0119biorcy i rozwijaj\u0105ce si\u0119 firmy wci\u0105\u017c dysponuj\u0105 niewielkimi bud\u017cetami. Jednak aby osi\u0105gn\u0105\u0107 ambitny cel podboju rynku zagranicznego, darmowe narz\u0119dzia online nie s\u0105 dobre. Ta opcja bud\u017cetowa jest dozwolona tylko w przypadkach, gdy jako\u015b\u0107 t\u0142umaczenia nie ma znaczenia. Je\u015bli korzystasz z t\u0142umacza online, nie zostawiaj czystego wyniku &#8211; zwr\u00f3\u0107 si\u0119 do wykwalifikowanego redaktora, kt\u00f3ry jest w stanie uporz\u0105dkowa\u0107 tekst. I pami\u0119taj o ryzyku: takiej strony nie mo\u017cna nazwa\u0107 zlokalizowan\u0105; co wi\u0119cej, nikt nie zapewni ci w tym przypadku gwarancji wysokiej konwersji.<\/p>\n<h3>Zesp\u00f3\u0142 osobisty<\/h3>\n<p>Samodzielne przygotowanie strony internetowej dla nowego rynku jest ca\u0142kiem mo\u017cliwe, ale przy wystarczaj\u0105cych zasobach:<\/p>\n<ul>\n<li>profesjonalnych t\u0142umaczy i redaktor\u00f3w, najlepiej native speaker\u00f3w;<\/li>\n<li>do\u015bwiadczony specjalista ds. marketingu do bada\u0144 rynku;<\/li>\n<li>copywriter;<\/li>\n<li>specjali\u015bci techniczni;<\/li>\n<li>Specjalista SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rekrutujesz zesp\u00f3\u0142 zgodnie ze swoimi wymaganiami i zadaniami; dzi\u0119ki temu mo\u017cesz mie\u0107 pewno\u015b\u0107 co do kwalifikacji wykonawc\u00f3w i jako\u015bci t\u0142umaczenia. Co wi\u0119cej, ci\u0105g\u0142a praca nad tym samym produktem lub w tej samej niszy pomaga t\u0142umaczom lepiej zrozumie\u0107 terminologi\u0119 i procesy biznesowe, co u\u0142atwia i przyspiesza prac\u0119. Wykonawcy s\u0105 zawsze pod r\u0119k\u0105, poprawki i interakcja mi\u0119dzy dzia\u0142ami jest szybka. Nie trzeba p\u0142aci\u0107 za t\u0142umaczenie ka\u017cdego nowego elementu, udost\u0119pnia\u0107 plik\u00f3w i dost\u0119pu, uzgadnia\u0107 szczeg\u00f3\u0142\u00f3w i traci\u0107 z tego powodu czasu. Ale ta metoda lokalizacji jest odpowiednia dla tych, kt\u00f3rzy potrzebuj\u0105 regularnych t\u0142umacze\u0144 na oddzielny rynek zagraniczny. Ale stworzenie zespo\u0142u do jednorazowej lokalizacji strony internetowej na j\u0119zyk angielski, innego &#8211; do lokalizacji na j\u0119zyk francuski itp. &#8211; to dziwne przedsi\u0119wzi\u0119cie, trzeba przyzna\u0107. Oce\u0144 przysz\u0142e obci\u0105\u017cenie t\u0142umaczy: je\u015bli zamierzasz dostosowa\u0107 pojedynczy produkt lub b\u0119dziesz potrzebowa\u0107 lokalizacji od czasu do czasu, utrzymywanie sta\u0142ych pracownik\u00f3w jest nieop\u0142acalne. Co wi\u0119cej, w przypadku adaptacji do kilku j\u0119zyk\u00f3w, zapotrzebowanie na personel, a tym samym bud\u017cet, znacznie wzro\u015bnie.<\/p>\n<h3>Profesjonalne biuro t\u0142umacze\u0144<\/h3>\n<p>Jest to idealne rozwi\u0105zanie dla firm, kt\u00f3re dopiero stawiaj\u0105 pierwsze kroki na nowych rynkach lub nie posiadaj\u0105 w\u0142asnego zespo\u0142u lokalizator\u00f3w. Do\u015bwiadczeni wykonawcy pomog\u0105 zbudowa\u0107 strategi\u0119 i wybra\u0107 j\u0119zyk, dobior\u0105 wyspecjalizowanych wykonawc\u00f3w z uwzgl\u0119dnieniem specyfiki projektu, zagwarantuj\u0105 poufno\u015b\u0107 informacji i dotrzymanie termin\u00f3w. Aby skorzysta\u0107 z zalet wsp\u00f3\u0142pracy, nale\u017cy starannie wybra\u0107 biuro t\u0142umacze\u0144:<\/p>\n<ul>\n<li>Zapoznaj si\u0119 ze stron\u0105 internetow\u0105 potencjalnego wykonawcy, jego profilem na portalach spo\u0142eczno\u015bciowych;<\/li>\n<li>Przeczytaj opinie klient\u00f3w, przeanalizuj przypadki;<\/li>\n<li>Porozmawiaj z przedstawicielem firmy, dowiedz si\u0119, w jaki spos\u00f3b zesp\u00f3\u0142 jest wybierany do projekt\u00f3w, jakie gwarancje mog\u0105 zosta\u0107 udzielone;<\/li>\n<li>zam\u00f3wi\u0107 t\u0142umaczenie testowe.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W rezultacie b\u0119dziesz mie\u0107 wgl\u0105d w wiedz\u0119 i do\u015bwiadczenie wykonawcy, jego reputacj\u0119, zasady dzia\u0142ania, jako\u015b\u0107 us\u0142ug i poziom obs\u0142ugi. B\u0119dziesz te\u017c w stanie skorelowa\u0107 ten przegl\u0105d z otrzyman\u0105 kalkulacj\u0105 projektu. Pami\u0119taj tylko, \u017ce nale\u017cy unika\u0107 zbyt niskich koszt\u00f3w us\u0142ug lokalizacyjnych. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy wielu zasob\u00f3w i wysi\u0142k\u00f3w, dlatego nie mo\u017ce by\u0107 tani. Powodem tak niskiej ceny mo\u017ce by\u0107 to, \u017ce wykonawca anga\u017cuje niedo\u015bwiadczonych specjalist\u00f3w lub student\u00f3w za minimaln\u0105 stawk\u0119, oszcz\u0119dza na czytaniu redakcyjnym lub ca\u0142kowicie korzysta z t\u0142umaczenia maszynowego. W wyniku tych oszcz\u0119dno\u015bci otrzymamy stron\u0119 z wieloma b\u0142\u0119dami i lukami, kt\u00f3re nale\u017cy przerobi\u0107, wydaj\u0105c znacznie wi\u0119kszy bud\u017cet. Umowy outsourcingowe s\u0105 jednym ze sposob\u00f3w na optymalizacj\u0119 koszt\u00f3w lokalizacji bez utraty jako\u015bci. Jakie s\u0105 jego zalety:<\/p>\n<ul>\n<li>Przez ca\u0142y okres obowi\u0105zywania umowy u\u017cytkownik otrzymuje t\u0142umaczenia w sta\u0142ej cenie;<\/li>\n<li>nie tracisz czasu na szukanie wykonawcy za ka\u017cdym razem, gdy potrzebujesz us\u0142ug t\u0142umaczeniowych, a zamiast tego wsp\u00f3\u0142pracujesz z zaufanym partnerem;<\/li>\n<li>zesp\u00f3\u0142 wykonawcy jest dobrany specjalnie do twojego projektu: znaj\u0105 tw\u00f3j temat i nisz\u0119 i s\u0105 zawsze gotowi do rozpocz\u0119cia pracy, co jest bardzo wa\u017cne w przypadku pilnych zada\u0144;<\/li>\n<li>Im d\u0142u\u017csza wsp\u00f3\u0142praca, tym wi\u0119ksza pami\u0119\u0107 t\u0142umaczeniowa, a co za tym idzie, ka\u017cde kolejne zam\u00f3wienie b\u0119dzie ta\u0144sze od poprzedniego.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Freelancerzy<\/h3>\n<p>Jest to do\u015b\u0107 tania, ale bardzo ryzykowna metoda przygotowania strony internetowej na rynek zagraniczny. Dlaczego jest do\u015b\u0107 tania? Us\u0142ugi do\u015bwiadczonego t\u0142umacza, nawet freelancera, nie b\u0119d\u0105 tanie. Je\u015bli maj\u0105 dobr\u0105 reputacj\u0119, do\u015bwiadczenie i przypadki, to s\u0105 na rynku od dawna, znaj\u0105 koszty podobnych us\u0142ug i raczej nie b\u0119d\u0105 zrzuca\u0107 si\u0119 na przyci\u0105gni\u0119cie klient\u00f3w. Tymczasem ryzyko jest wysokie: wsp\u00f3\u0142praca z przypadkowym freelancerem, znalezionym za po\u015brednictwem gie\u0142dy pracy, mo\u017ce spowodowa\u0107 kilka nieprzyjemnych niespodzianek. W ko\u0144cu nie masz \u017cadnych gwarancji: dotrzymania terminu, jako\u015bci wyniku, poufno\u015bci informacji. Dlatego w pogoni za oszcz\u0119dno\u015bciami mo\u017cna straci\u0107 znacznie wi\u0119cej. Dlatego radz\u0119 podj\u0105\u0107 ten krok dopiero po dok\u0142adnym zebraniu informacji o freelancerach, przestudiowaniu ich ocen i przypadk\u00f3w.<\/p>\n<h3>Jak zminimalizowa\u0107 ryzyko?<\/h3>\n<p>Pierwszym sposobem jest anga\u017cowanie tylko zaufanych freelancer\u00f3w zgodnie z rekomendacjami znajomych lub wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w. Drugim i bardziej niezawodnym sposobem jest zawarcie umowy o wsp\u00f3\u0142pracy, okre\u015blaj\u0105cej zakres, termin, koszt i gwarancj\u0119. Nie mo\u017cesz kontrolowa\u0107 pracy takiego wykonawcy, a w przypadku utraty komunikacji z nim b\u0119dziesz mie\u0107 pod r\u0119k\u0105 dow\u00f3d stosunku umownego. Mo\u017cna go te\u017c wykorzysta\u0107 do zwrotu przedp\u0142aty za niewykonan\u0105 lub \u017ale wykonan\u0105 us\u0142ug\u0119.<\/p>\n<h3>Por\u00f3wnanie r\u00f3\u017cnych metod lokalizacji stron internetowych<\/h3>\n<p>Aby u\u0142atwi\u0107 Ci por\u00f3wnanie metod i wyb\u00f3r odpowiedniej z nich, przygotowali\u015bmy dla Ciebie tabel\u0119.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table width=\"602\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"120\"><\/td>\n<td width=\"120\">Google<\/p>\n<p>T\u0142umacz<\/td>\n<td width=\"120\">Osobisty zesp\u00f3\u0142<\/td>\n<td width=\"120\">Wolni strzelcy<\/td>\n<td width=\"120\">Biuro t\u0142umacze\u0144<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Koszt<\/td>\n<td width=\"120\">Bezp\u0142atnie<\/td>\n<td width=\"120\">Wynagrodzenie (od 250 USD miesi\u0119cznie za t\u0142umacza)<\/td>\n<td width=\"120\">Od 15 do 150 USD w zale\u017cno\u015bci od do\u015bwiadczenia<\/td>\n<td width=\"120\">Od 70 do 200 USD w zale\u017cno\u015bci od zakresu t\u0142umaczenia<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Zalety<\/td>\n<td width=\"120\">Szybko\u015b\u0107 i \u0142atwo\u015b\u0107<\/td>\n<td width=\"120\">Kontrola procesu, oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu<\/td>\n<td width=\"120\">Oszcz\u0119dno\u015b\u0107 bud\u017cetu<\/td>\n<td width=\"120\">Niezawodno\u015b\u0107 i gwarantowana jako\u015b\u0107<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Wady<\/td>\n<td width=\"120\">Niezadowalaj\u0105cy wynik<\/td>\n<td width=\"120\">Nieodpowiednie, je\u015bli potrzeba lokalizacji jest nietrwa\u0142a<\/td>\n<td width=\"120\">Brak gwarancji jako\u015bci i dotrzymywania termin\u00f3w<\/td>\n<td width=\"120\">Czas poszukiwania wykonawcy, wysoka cena us\u0142ugi<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Jak lokalizowa\u0107 strony internetowe<\/h2>\n<p>Lokalizacja to wieloetapowy proces sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 z kilku etap\u00f3w. Rozwa\u017cmy ka\u017cdy z nich.<\/p>\n<h3>Analiza wybranego rynku docelowego<\/h3>\n<p>Jest to przygotowanie, kt\u00f3rego wyniki pomog\u0105 zbudowa\u0107 dalsz\u0105 strategi\u0119 promocji produktu. Co jest wa\u017cne do przeanalizowania:<\/p>\n<ul>\n<li>cechy kulturowe grupy docelowej &#8211; historia, religia, tradycje;<\/li>\n<li>cechy \u017cycia codziennego, nawyki konsumpcyjne i motywy zakupowe;<\/li>\n<li>j\u0119zyki ojczyste odbiorc\u00f3w;<\/li>\n<li>otoczenie konkurencyjne i dzia\u0142ania reklamowe wiod\u0105cych graczy rynkowych;<\/li>\n<li>skuteczne narz\u0119dzia reklamowe i odpowiednie klucze SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Idealnie, je\u015bli na tym etapie masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 skorzystania z pomocy lokalnych ekspert\u00f3w, takich jak na przyk\u0142ad specjalista ds. marketingu &#8211; na pewno wiedz\u0105 wszystko o specyfice regionu i docelowych odbiorcach. Najprawdopodobniej zesp\u00f3\u0142 LOUIS VUITTON zignorowa\u0142 ten krok, wprowadzaj\u0105c sw\u00f3j nowy produkt na rynki zagraniczne w 2020 roku. W przeciwnym razie, jak inaczej wyt\u0142umaczy\u0107 t\u0119 skandaliczn\u0105 sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej znalaz\u0142a si\u0119 marka. Chodzi o mat\u0119 do jogi z paskami ze sk\u00f3ry bydl\u0119cej. Zacz\u0119li sprzedawa\u0107 nowy produkt, w tym na rynku indyjskim, zapominaj\u0105c, \u017ce krowa jest \u015bwi\u0119tym zwierz\u0119ciem hinduist\u00f3w, a joga jest \u015bwi\u0119t\u0105 aktywno\u015bci\u0105. Hindusi poczuli si\u0119 ura\u017ceni i oskar\u017cyli mark\u0119 o bezduszno\u015b\u0107. W ko\u0144cu uprawianie jogi stoj\u0105c na sk\u00f3rze zabitego \u015bwi\u0119tego zwierz\u0119cia jest sprzeczne z hindusk\u0105 filozofi\u0105.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11810 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"601\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-300x300.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-150x150.png 150w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-230x230.png 230w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-400x400.png 400w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-600x599.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>To w\u0142a\u015bnie mata LOUIS VUITTON, kt\u00f3ra obrazi\u0142a Hindus\u00f3w<\/p>\n<h3>T\u0142umaczenie i adaptacja tre\u015bci tekstowych wszystkich sekcji strony internetowej<\/h3>\n<p>Jest to g\u0142\u00f3wny etap, w wyniku kt\u00f3rego powstaje zlokalizowana podstawa strony internetowej. Przed rozpocz\u0119ciem procesu t\u0142umaczenia nale\u017cy okre\u015bli\u0107 g\u0142\u0119boko\u015b\u0107 lokalizacji: sporz\u0105dzi\u0107 list\u0119 element\u00f3w i sekcji witryny, podlegaj\u0105cych obowi\u0105zkowej adaptacji. Wa\u017cne jest, aby pami\u0119ta\u0107 o tek\u015bcie w sekcjach pomocniczych, instrukcjach technicznych, FAQ. Nie ma jednak potrzeby ca\u0142kowitego powielania strony internetowej w j\u0119zyku docelowym. T\u0142umaczenie archiw\u00f3w wiadomo\u015bci, artyku\u0142\u00f3w przegl\u0105dowych na temat starych produkt\u00f3w lub opis\u00f3w towar\u00f3w wci\u0105\u017c niedost\u0119pnych na ich rynku raczej nie zainteresuje zagranicznych klient\u00f3w. <a href=\"https:\/\/mk-translations.ua\/en\/blog\/7-cat-programs-that-make-the-translator-s-life-easier\/\">Narz\u0119dzia CAT<\/a> i us\u0142ugi t\u0142umaczenia w chmurze, takie jak MemoQ, Trados, Crowdin, Lokalise itp. b\u0119d\u0105 dobr\u0105 pomoc\u0105 podczas lokalizacji strony internetowej. Ze wzgl\u0119du na swoj\u0105 funkcjonalno\u015b\u0107, w tym mo\u017cliwo\u015b\u0107 korzystania z pami\u0119ci t\u0142umaczeniowej (TM), przyspieszaj\u0105 i u\u0142atwiaj\u0105 prac\u0119 t\u0142umaczy, jednocze\u015bnie oszcz\u0119dzaj\u0105c bud\u017cet i czas w\u0142a\u015bcicieli stron internetowych. Wchodz\u0105c na nowy rynek, aby unikn\u0105\u0107 przykrych niespodzianek zwi\u0105zanych z jako\u015bci\u0105 t\u0142umaczenia, dostosowanie tekstu do grupy docelowej lepiej powierzy\u0107 native speakerom. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 wej\u015bcie IKEA na rynek tajski. Firma musia\u0142a zatrudni\u0107 lokalny zesp\u00f3\u0142, kt\u00f3ry sprawdza\u0142 ka\u017cd\u0105 nazw\u0119 produktu pod k\u0105tem eufonii i dostosowywa\u0142 je. W ko\u0144cu okaza\u0142o si\u0119, \u017ce niekt\u00f3re szwedzkie nazwy brzmi\u0105 dwuznacznie lub zawieraj\u0105 pikantne wskaz\u00f3wki dla Taj\u00f3w.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11811 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1-300x183.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1-600x366.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Tajska strona internetowa IKEA<\/p>\n<h3>Dostosowanie element\u00f3w wizualnych<\/h3>\n<p>Adaptacja wizualna oznacza zmian\u0119 palety kolor\u00f3w, czcionek, obraz\u00f3w i film\u00f3w. Mo\u017ce sk\u0142ada\u0107 si\u0119 z kilku punkt\u00f3w: t\u0142umaczenia, uk\u0142adu, projektu, aktorstwa g\u0142osowego, tworzenia napis\u00f3w. Ze wzgl\u0119du na nier\u00f3wn\u0105 d\u0142ugo\u015b\u0107 tekstu w r\u00f3\u017cnych j\u0119zykach, czasami trzeba zmieni\u0107 rozmiary przycisk\u00f3w i okien. A je\u015bli kierunek tekstu r\u00f3\u017cni si\u0119 od oryginalnej strony internetowej, uk\u0142ad jest r\u00f3wnie\u017c finalizowany. Wr\u00f3\u0107my do strony IKEA: projekt strony g\u0142\u00f3wnej ma sw\u00f3j w\u0142asny uk\u0142ad, r\u00f3\u017cne czcionki, rozmiar i kierunek tekstu w r\u00f3\u017cnych krajach.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11812 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1-300x121.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1-600x242.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Niemiecka strona internetowa IKEA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11813 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1-300x144.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1-600x288.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Japo\u0144ska strona internetowa IKEA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11814 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1-300x140.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1-600x279.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Izraelska strona internetowa IKEA<\/p>\n<h3>Lokalizacja element\u00f3w pomocniczych<\/h3>\n<p>Pami\u0119taj, aby zlokalizowa\u0107 r\u00f3wnie\u017c formaty czasu, daty, jednostek walutowych, jednostek miary, adres\u00f3w i numer\u00f3w telefon\u00f3w. Ka\u017cdy kraj ma sw\u00f3j w\u0142asny format zapisu daty. Na przyk\u0142ad w USA u\u017cywamy DD.MM.RRRR, w Ameryce \u0141aci\u0144skiej &#8211; DD\/MM\/RRRR, na W\u0119grzech &#8211; RRRR-MM-DD. Aby nie dezorientowa\u0107 odwiedzaj\u0105cych, parametr ten powinien by\u0107 r\u00f3wnie\u017c dostosowany na stronie internetowej. Oto interesuj\u0105cy fakt dotycz\u0105cy chi\u0144skich konsument\u00f3w: obca jest im koncepcja rabat\u00f3w w %. Zamiast tego Chi\u0144czycy u\u017cywaj\u0105 hieroglifu \u6298 &#8211; kawa\u0142ek. Na przyk\u0142ad, 8\u6298 oznacza, \u017ce trzeba zap\u0142aci\u0107 8 sztuk z dziesi\u0119ciu, czyli rabat wynosi 20%. U\u017cyj tej funkcji na swojej stronie internetowej dla lokalnego rynku, a Chi\u0144czycy zapewni\u0105 Ci swoj\u0105 lojalno\u015b\u0107. Konsumenci doceniaj\u0105 dba\u0142o\u015b\u0107 o ich wygod\u0119. Wystarczy spojrze\u0107 na stron\u0119 AliExpress &#8211; jak wygodnie zaimplementowano mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru nie tylko kraju i j\u0119zyka, ale i waluty. Dzi\u0119ki temu jest to uniwersalne narz\u0119dzie do wykorzystania na r\u00f3\u017cnych rynkach i dla r\u00f3\u017cnych grup docelowych.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11815 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"229\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1-300x114.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1-600x228.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Mo\u017cliwo\u015b\u0107 wyboru kraju, j\u0119zyka i waluty na stronie AliExpress<\/p>\n<h3>Przygotowanie strony internetowej do promocji SEO<\/h3>\n<p>Na tym etapie nast\u0119puje wyb\u00f3r s\u0142\u00f3w kluczowych dla nowego rynku i wype\u0142nienie strony internetowej tekstami SEO. Dlaczego nie mo\u017cna po prostu przet\u0142umaczy\u0107 obecnych s\u0142\u00f3w kluczowych na j\u0119zyk docelowy? Internauci z r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w s\u0105 przyzwyczajeni do wyszukiwania tych samych towar\u00f3w lub us\u0142ug za pomoc\u0105 r\u00f3\u017cnych sformu\u0142owa\u0144. Je\u015bli wybierzesz niew\u0142a\u015bciwe zapytania, witryna nie trafi na pierwsz\u0105 stron\u0119 wynik\u00f3w wyszukiwania, a docelowi odbiorcy jej nie zobacz\u0105. Dlatego warto zapozna\u0107 si\u0119 ze strategiami SEO i wynikami do\u015bwiadczonych konkurent\u00f3w, aby zrozumie\u0107, kt\u00f3re klucze dzia\u0142aj\u0105 w danym systemie wyszukiwania. Podam przyk\u0142ad z bliskiej mi bran\u017cy. Kilka dekad temu wszystkie organizacje t\u0142umaczeniowe nazywano w naszym kraju biurami t\u0142umacze\u0144. Wszyscy przyzwyczaili si\u0119 do tej nazwy i w ten spos\u00f3b nadal cz\u0119sto wyszukuj\u0105 biura t\u0142umacze\u0144 w sieci. Na Zachodzie nie ma takiego poj\u0119cia jak biuro t\u0142umacze\u0144; zwroty &#8222;agencja t\u0142umacze\u0144&#8221; i &#8222;firma t\u0142umaczeniowa&#8221; s\u0105 dla nich bardziej typowe. Tak wi\u0119c, u\u017cywaj\u0105c przet\u0142umaczonego klucza, takiego jak biuro t\u0142umacze\u0144, ryzykujesz utrat\u0119 potencjalnych klient\u00f3w. Teraz o SEO copywritingu. Masz kilka opcji:<\/p>\n<ul>\n<li>przet\u0142umaczy\u0107 bie\u017c\u0105c\u0105 zawarto\u015b\u0107;<\/li>\n<li>dostosowa\u0107 oryginaln\u0105 zawarto\u015b\u0107 dla nowych odbiorc\u00f3w;<\/li>\n<li>przygotowywa\u0107 nowe artyku\u0142y, koncentruj\u0105c si\u0119 na cechach rynku docelowego.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wyb\u00f3r sposobu zale\u017cy od tego, jak r\u00f3\u017cne s\u0105 rynki, potrzeby konsument\u00f3w, skuteczne kluczowe zapytania i funkcje systemu wyszukiwania w danym regionie.<\/p>\n<h3>Testowanie lokalizacji<\/h3>\n<p>Ostatni etap, kt\u00f3ry pomaga zidentyfikowa\u0107 b\u0142\u0119dy i luki &#8211; nieprzet\u0142umaczone fragmenty tekstu, niedzia\u0142aj\u0105ce linki, niezoptymalizowane rozmiary przycisk\u00f3w i okien, b\u0142\u0119dy techniczne. W tym celu anga\u017cowani s\u0105 testerzy &#8211; wchodz\u0105 na stron\u0119, przechodz\u0105 do wszystkich sekcji, sprawdzaj\u0105 linki, zwracaj\u0105 uwag\u0119 na lokalizacj\u0119 tekstu i obraz\u00f3w, rozmiary element\u00f3w graficznych, dostosowanie walut i jednostek miary. Nast\u0119pnie raport ze zidentyfikowanymi lukami jest przekazywany do korekty. Nie ulegaj pokusie, aby zignorowa\u0107 ten krok i zaoszcz\u0119dzi\u0107 troch\u0119 czasu. Wyobra\u017a sobie, \u017ce potencjalni klienci znajd\u0105 te b\u0142\u0119dy zamiast twoich tester\u00f3w. Tak czy inaczej, b\u0119dziesz musia\u0142 je poprawi\u0107, a nawet uratowa\u0107 swoj\u0105 reputacj\u0119 i powr\u00f3t odwiedzaj\u0105cych do witryny. Dlatego lepiej jest przetestowa\u0107 witryn\u0119 przed jej uruchomieniem i upewni\u0107 si\u0119, \u017ce jest ona w pe\u0142ni gotowa na podb\u00f3j nowego rynku.<\/p>\n<h2>Porady dotycz\u0105ce bezproblemowej lokalizacji stron internetowych<\/h2>\n<p>Je\u015bli pracujesz w handlu online, cz\u0119sto wprowadzasz dzia\u0142ania marketingowe lub Twoja witryna zawsze wymaga aktualizacji z innych powod\u00f3w, te zalecenia pomog\u0105 \u0142atwo ustanowi\u0107 proces podstawowej i ci\u0105g\u0142ej lokalizacji.<\/p>\n<ol>\n<li>Wyznaczenie osoby w zespole odpowiedzialnej za lokalizacj\u0119. B\u0119dzie ona wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z wewn\u0119trznymi dzia\u0142ami (specjalistami ds. marketingu, projektantami, programistami) i mened\u017cerami wykonawcy. Idealnie, je\u015bli proces decyzyjny jest skupiony w tych samych r\u0119kach &#8211; przyspiesza to i u\u0142atwia proces.<\/li>\n<li>Wybierz wykonawc\u0119 us\u0142ugi lokalizacji. Zapoznaj si\u0119 z jego do\u015bwiadczeniem, przypadkami, opiniami klient\u00f3w, stronami internetowymi i sieciami spo\u0142eczno\u015bciowymi. Je\u015bli masz jakiekolwiek w\u0105tpliwo\u015bci, zam\u00f3w t\u0142umaczenie tekstu, aby potwierdzi\u0107 jako\u015b\u0107 pracy.<\/li>\n<li>Zdecyduj si\u0119 na oprogramowanie t\u0142umaczeniowe &#8211; program CAT, kt\u00f3ry poprawia dok\u0142adno\u015b\u0107 i przyspiesza lokalizacj\u0119 dzi\u0119ki tworzeniu TM (pami\u0119ci t\u0142umaczeniowej) i glosariusza korporacyjnego. Us\u0142ugi te pozwalaj\u0105 zaoszcz\u0119dzi\u0107 bud\u017cet, poniewa\u017c t\u0142umacze korzystaj\u0105 z fragment\u00f3w wcze\u015bniej przet\u0142umaczonych, dzi\u0119ki czemu nie p\u0142acisz za t\u0142umaczenie tych element\u00f3w. Narz\u0119dzia CAT s\u0105 zintegrowane z repozytorium lub dyskiem dewelopera, dzi\u0119ki czemu zmiany w produkcie s\u0105 wprowadzane jednocze\u015bnie z t\u0142umaczeniem. Skraca to czas i pozwala nie zatrzymywa\u0107 procesu rozwoju.<\/li>\n<\/ol>\n<p>TOP-5 popularnych program\u00f3w CAT:<\/p>\n<ul>\n<li>Trados Studio<\/li>\n<li>Crowdin<\/li>\n<li>SmartCAT<\/li>\n<li>MemoQ<\/li>\n<li>Lokalizacja<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11816 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1-300x175.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1-600x351.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Opcje integracji platformy Crowdin z repozytorium dewelopera<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>Aby lokalizacja nie sprawia\u0142a problem\u00f3w, nawet na etapie tworzenia strony internetowej, nale\u017cy tworzy\u0107 elementy interfejsu z niewielkim marginesem, pami\u0119taj\u0105c, \u017ce zmiana j\u0119zyka mo\u017ce spowodowa\u0107 zwi\u0119kszenie d\u0142ugo\u015bci tekstu.<\/li>\n<li>Nie osadzaj tekstu podlegaj\u0105cego t\u0142umaczeniu w kodzie, w przeciwnym razie stworzysz wyzwania dla siebie i lokalizator\u00f3w. To samo dotyczy liczb (data, godzina, jednostki miary).<\/li>\n<li>Je\u015bli nie chcesz przygotowywa\u0107 element\u00f3w graficznych od podstaw, nie wstawiaj do nich \u017cadnego tekstu &#8211; jego oddzielna lokalizacja by\u0142aby niemo\u017cliwa.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"featured_media":13142,"template":"","class_list":["post-13459","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/13459\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Localica\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-11-07T18:21:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"602\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"353\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"20 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/\",\"name\":\"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\",\"datePublished\":\"2023-11-24T07:58:21+00:00\",\"dateModified\":\"2025-11-07T18:21:30+00:00\",\"description\":\"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2023\\\/11\\\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\",\"width\":602,\"height\":353},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Artyku\u0142y\",\"item\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/articles\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/\",\"name\":\"Localica\",\"description\":\"\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/localica.io\\\/pl\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica","description":"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/13459","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica","og_description":"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu","og_url":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/","og_site_name":"Localica","article_modified_time":"2025-11-07T18:21:30+00:00","og_image":[{"width":602,"height":353,"url":"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png","type":"image\/png"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Szacowany czas czytania":"20 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/","url":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/","name":"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w - Localica","isPartOf":{"@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png","datePublished":"2023-11-24T07:58:21+00:00","dateModified":"2025-11-07T18:21:30+00:00","description":"Lokalizacja strony internetowej jest pierwsz\u0105 rzecz\u0105, jak\u0105 firma powinna zrobi\u0107, wchodz\u0105c na rynek mi\u0119dzynarodowy. Jest to z\u0142o\u017cony proces wymagaj\u0105cy czasu","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/#primaryimage","url":"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png","contentUrl":"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png","width":602,"height":353},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/lokalizacja-strony-internetowej-jako-narzedzie-do-zdobywania-zagranicznych-odbiorcow\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/localica.io\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Artyku\u0142y","item":"https:\/\/localica.io\/pl\/articles\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Lokalizacja strony internetowej jako narz\u0119dzie do zdobywania zagranicznych odbiorc\u00f3w"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/localica.io\/pl\/#website","url":"https:\/\/localica.io\/pl\/","name":"Localica","description":"","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/localica.io\/pl\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/articles\/13459","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/articles"}],"about":[{"href":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/localica.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}