{"id":13457,"date":"2023-11-24T10:58:21","date_gmt":"2023-11-24T07:58:21","guid":{"rendered":"https:\/\/localica.io\/articles\/la-localizacion-de-paginas-web-como-herramienta-para-conquistar-al-publico-extranjero\/"},"modified":"2025-11-07T20:58:47","modified_gmt":"2025-11-07T17:58:47","slug":"la-localizacion-de-paginas-web-como-herramienta-para-conquistar-al-publico-extranjero","status":"publish","type":"articles","link":"https:\/\/localica.io\/es\/articles\/la-localizacion-de-paginas-web-como-herramienta-para-conquistar-al-publico-extranjero\/","title":{"rendered":"La localizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web como herramienta para conquistar al p\u00fablico extranjero"},"content":{"rendered":"<p>La localizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web es lo primero que debe hacer una empresa cuando entra en el mercado internacional. Se trata de un proceso complejo que requiere tiempo y recursos. Es muy dif\u00edcil dar cifras exactas, ya que todo depende del volumen y la complejidad del sitio web. Por ejemplo, cada traductor de <a href=\"https:\/\/localica.io\/\">Localica<\/a> puede traducir una media de 2500 palabras durante 7 horas de trabajo. Esto es s\u00f3lo traducci\u00f3n, sin tener en cuenta otras fases de preparaci\u00f3n del sitio web y cuestiones organizativas. Naturalmente, cuanto m\u00e1s complejo es un proyecto, m\u00e1s esfuerzo y tiempo requiere. Pero es vital, ya que el propio sitio web es un importante instrumento de comunicaci\u00f3n con los clientes potenciales. Veamos qu\u00e9 es la localizaci\u00f3n y en qu\u00e9 se diferencia de una simple traducci\u00f3n, cu\u00e1les son los m\u00e9todos de localizaci\u00f3n de sitios web y qu\u00e9 debe hacerse para atraer tr\u00e1fico y convertirlo en clientes.<\/p>\n<h2>Qu\u00e9 es la localizaci\u00f3n de sitios web<\/h2>\n<p>La localizaci\u00f3n de un sitio web es un proceso de recurso y adaptaci\u00f3n de su contenido en funci\u00f3n de las peculiaridades sociales y culturales de los residentes de la regi\u00f3n o pa\u00eds de destino. No confundas la simple traducci\u00f3n de textos con la localizaci\u00f3n; no son sin\u00f3nimos. En el primer caso, se trata de una reproducci\u00f3n exacta del texto original en otro idioma, y en el segundo, de un proceso de adaptaci\u00f3n, en el que una de las etapas es la traducci\u00f3n. No puedes prescindir de adaptar los recursos web, si tu objetivo es conquistar el mercado extranjero. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/csa-research.com\/Blogs-Events\/CSA-in-the-Media\/Press-Releases\/Online-Shoppers-Rarely-or-Never-Buy-from-English-only-Websites#:~:text=01Apr-,Survey%20of%203%2C000%20Online%20Shoppers%20Across%2010%20Countries%20Finds%20that,Buy%20from%20English%2Donly%20Websites&amp;text=(April%202014)%20%E2%80%93%20Based%20on,products%20in%20their%20native%20language.\">CSA Research<\/a>, el 75% de los clientes prefiere comprar en su lengua materna. Y el 60% rara vez o nunca compra en sitios web traducidos \u00fanicamente al ingl\u00e9s. Por tanto, no des por sentado que la versi\u00f3n inglesa se convertir\u00e1 en la \u00abllave de oro\u00bb que lo abrir\u00e1 todo. Aunque se dice que el ingl\u00e9s es el idioma global de comunicaci\u00f3n, s\u00f3lo lo habla <a href=\"https:\/\/cambridge-club.kiev.ua\/ru\/pochemu-jeto-vazhno-kak-nikogda-izuchenie-anglijskogo-dlja-vzroslyh-i-detej-onlajn-vo-vremja-voennogo-polozhenija\/\">el 17% de la poblaci\u00f3n mundial<\/a>. Por tanto, la localizaci\u00f3n del sitio web al ingl\u00e9s es primordial a la hora de desarrollar una estrategia internacional. Pero no debe ser la \u00fanica, si tu objetivo es el mercado franc\u00e9s, alem\u00e1n, brasile\u00f1o o chino, por ejemplo. La adaptaci\u00f3n cultural es necesaria no s\u00f3lo para los comerciantes online. Los socios y clientes agradecer\u00edan poder disponer de informaci\u00f3n sobre el negocio o ver los materiales de presentaci\u00f3n en una lengua que entiendan. Lo mismo ocurre con las landings, los cat\u00e1logos online y otros sitios web: la traducci\u00f3n y la localizaci\u00f3n hacen que la empresa destaque entre la competencia y mejore su experiencia a los ojos de los clientes potenciales y de la comunidad extranjera. Los sitios web multiling\u00fces son una se\u00f1al de buena fe de la empresa en la construcci\u00f3n de un negocio internacional. Demuestra fiabilidad y apertura al contacto. Es una especie de invitaci\u00f3n para los socios extranjeros y una garant\u00eda de comunicaci\u00f3n c\u00f3moda con ellos. Tomemos, por ejemplo, el sitio web de Saleforce, un desarrollador estadounidense de sistemas CRM. Hay m\u00e1s de diez versiones ling\u00fc\u00edsticas en su recurso, lo que permite a los clientes potenciales de distintos pa\u00edses y continentes obtener la informaci\u00f3n necesaria para decidir la compra.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-11804\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website.png\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website.png 567w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/multilingual-localization-on-the-example-of-salesforce-website-300x148.png 300w\" sizes=\"(max-width: 567px) 100vw, 567px\" \/><\/p>\n<p>Localizaci\u00f3n multiling\u00fce en el ejemplo del sitio web de Salesforce Por muy \u00abcaro\u00bb que parezca el sitio web, por muy de moda que est\u00e9 la interfaz, la falta de traducci\u00f3n al idioma del p\u00fablico objetivo arruinar\u00e1 la impresi\u00f3n y no dar\u00e1 el resultado deseado. Por el contrario, incluso la landing m\u00e1s sencilla con contenido en lengua familiar puede ayudar a cerrar contratos favorables en el extranjero o conseguir clientes solventes.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 necesitas localizar tu sitio web?<\/h2>\n<p>Para responder a esta pregunta, veamos los ejemplos.<\/p>\n<h3>Diferencias culturales<\/h3>\n<p>Cada pa\u00eds tiene su propia cultura, historia, costumbres y fiestas, mentalidad y actitud ante los acontecimientos hist\u00f3ricos. Incluso los residentes de pa\u00edses vecinos no siempre pueden entender las tradiciones y el humor de los dem\u00e1s. Al brasile\u00f1o le sorprender\u00e1 lo que al alem\u00e1n le resulta cercano y claro. Es poco probable que el chiste chino sea apreciado en B\u00e9lgica. Y, la ceremonia religiosa de los hind\u00faes ser\u00e1 confusa en M\u00e9xico. Los \u00e1rabes no aceptan las escenas en las que se bebe alcohol. Los alemanes proh\u00edben las im\u00e1genes de la esv\u00e1stica. Los chinos no entienden la relaci\u00f3n entre el A\u00f1o Nuevo y las mandarinas. Incluso colores distintos tienen significados opuestos en culturas diferentes. Por ejemplo, el azul simboliza la fiabilidad, la estabilidad y la perfecci\u00f3n para los europeos y los americanos. Por eso se utiliza a menudo en las interfaces de sitios web y aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11805 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1-300x138.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/blue-colour-in-the-design-of-the-website-of-husl-digital-marketing-agency-1-600x275.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El color azul en el dise\u00f1o del sitio web de la agencia de marketing digital HUSL Los chinos consideran el azul un s\u00edmbolo de inmortalidad y el azul se asocia con la sabidur\u00eda superior en la India. El blanco es un color bastante ambiguo. Los habitantes de Europa lo aceptan como s\u00edmbolo de pureza y solemnidad, y es un color de luto en la India, China y Jap\u00f3n. A nosotros nos sorprender\u00e1n las prendas blancas en los cortejos f\u00fanebres, y a ellos, nuestras novias vestidas de novia. Ahora imagina la reacci\u00f3n de un comprador extranjero que visita por primera vez tu sitio web y responde a las preguntas:<\/p>\n<ul>\n<li>qu\u00e9 asociaciones desencadenar\u00e1n el dise\u00f1o crom\u00e1tico y la interfaz;<\/li>\n<li>se ocupar\u00e1 de la funcionalidad;<\/li>\n<li>ser\u00e1 capaz de comprender el significado subyacente de los textos, las bromas y las indirectas;<\/li>\n<li>qu\u00e9 tipo de reacci\u00f3n provocar\u00e1n las im\u00e1genes, el v\u00eddeo y las bandas sonoras;<\/li>\n<li>obtendr\u00e1 toda la informaci\u00f3n necesaria en un lenguaje familiar.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tu cultura difiere de la cultura del p\u00fablico objetivo, es poco probable que las respuestas te satisfagan. Prep\u00e1rate para trabajar en serio, ya que la localizaci\u00f3n puede afectar no s\u00f3lo al texto de las secciones principales. Dependiendo de la situaci\u00f3n, se puede localizar lo siguiente:<\/p>\n<ul>\n<li>interfaz;<\/li>\n<li>contenido de audio y v\u00eddeo del sitio web;<\/li>\n<li>im\u00e1genes y sus inscripciones;<\/li>\n<li>formato de fecha y hora, moneda, unidades de medida;<\/li>\n<li>secciones auxiliares, incluidas las FAQ;<\/li>\n<li>especificaciones t\u00e9cnicas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El sitio web de McDonald&#8217;s es un buen ejemplo. La empresa no s\u00f3lo traduce, sino que adapta su recurso a cada pa\u00eds, haci\u00e9ndolo claro y cercano al p\u00fablico objetivo. Mira las pantallas de abajo: la marca utiliza im\u00e1genes claras y f\u00e1ciles de leer para que los residentes locales se comuniquen con los visitantes. Estos sitios web no se copian unos a otros; al contrario, difieren tanto como las culturas de estos pa\u00edses. Echa un vistazo al dise\u00f1o del sitio web en los Emiratos: est\u00e1 adaptado a las peculiaridades culturales de los \u00e1rabes y a su direcci\u00f3n de texto habitual.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11806 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"276\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1-300x138.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-usa-1-600x275.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>La p\u00e1gina principal del sitio web de McDonald&#8217;s en EE.UU.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11807 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"353\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1-300x176.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-british-mcdonalnds-website-1-600x352.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El sitio web del McDonalnd brit\u00e1nico<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11808 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1-300x165.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-main-page-of-mcdonalds-website-in-the-uae-1-600x330.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>La p\u00e1gina principal del sitio web de McDonald&#8217;s en los EAU<\/p>\n<h3>Lengua<\/h3>\n<p>Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/262946\/share-of-the-most-common-languages-on-the-internet\/\">Statista<\/a>, el idioma m\u00e1s extendido en la Web es el ingl\u00e9s, con un 25,9%. Resulta que, si tu sitio web est\u00e1 en ingl\u00e9s, entonces, puede que no pienses en la localizaci\u00f3n, \u00bfverdad? Pues no. Ya hemos tocado el tema del idioma en la secci\u00f3n anterior. Echemos un vistazo m\u00e1s profundo. Realmente hay muchos usuarios de habla inglesa en Internet. Pero no se puede decir que este segmento sea el m\u00e1s activo. Los datos estad\u00edsticos de <a href=\"https:\/\/www.internetworldstats.com\/stats.htm\">Internet World Stats<\/a> indican que el mayor n\u00famero de usuarios de Internet vive en Asia: por ejemplo, hay m\u00e1s de 2.000 millones de usuarios en China e India. Mientras que Estados Unidos, de habla inglesa, tiene 350 millones, y Europa, multiling\u00fce, unos 800 millones de usuarios.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11809 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1-300x223.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-world-statistics-of-internet-users-by-regions-as-of-2022-1-600x446.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Las estad\u00edsticas mundiales de usuarios de Internet por regiones a partir de 2022 Sri Sharma, Director General de Net Media Planet&#8217;s, proporciona los siguientes <a href=\"https:\/\/toppandigital.com\/translation-blog\/localisation-increases-conversion-by-an-average-of-70\/\">datos<\/a> en uno de sus informes: al traducir la p\u00e1gina de destino y los anuncios al idioma de la audiencia, se produce un aumento del 20% en la conversi\u00f3n. Y, tras la localizaci\u00f3n completa del sitio web, incluido el cambio de moneda y descripci\u00f3n del producto, se produce un aumento del 79% en la conversi\u00f3n. Creo que este argumento a favor de la necesidad de localizaci\u00f3n del sitio web puede disipar todas las dudas, incluso entre los esc\u00e9pticos.<\/p>\n<h2>M\u00e9todos de localizaci\u00f3n de sitios web<\/h2>\n<p>Puedes hacer la localizaci\u00f3n t\u00fa mismo, subcontratando o con traductores online. Cada m\u00e9todo tiene sus ventajas e inconvenientes. Consider\u00e9moslos.<\/p>\n<h3>Traductores gratuitos en l\u00ednea<\/h3>\n<p>S\u00e9 que es muy tentador tomar el camino f\u00e1cil y conformarse con traducir a trav\u00e9s de Google Translate o servicios similares. Adem\u00e1s, los empresarios noveles y las empresas en desarrollo siguen teniendo presupuestos reducidos. Sin embargo, para alcanzar el ambicioso objetivo de conquistar el mercado extranjero, no sirven las herramientas gratuitas en l\u00ednea. Esta opci\u00f3n econ\u00f3mica s\u00f3lo est\u00e1 permitida en los casos en que la calidad de la traducci\u00f3n no importa. Si utilizas un traductor en l\u00ednea, no te quedes con un resultado puro: recurre a un redactor cualificado capaz de poner el texto en orden. Y recuerda los riesgos: un sitio web as\u00ed no puede llamarse localizado; adem\u00e1s, nadie te proporcionar\u00e1 una garant\u00eda de conversi\u00f3n alta en este caso.<\/p>\n<h3>Equipo personal<\/h3>\n<p>Es bastante posible preparar un sitio web para un nuevo mercado por ti mismo, pero con recursos suficientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Traductores y redactores profesionales, preferiblemente nativos;<\/li>\n<li>especialista en marketing con experiencia en estudios de mercado;<\/li>\n<li>redactor;<\/li>\n<li>especialistas t\u00e9cnicos;<\/li>\n<li>Especialista en SEO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Contratas a un equipo en funci\u00f3n de tus necesidades y tareas; as\u00ed, puedes confiar en la cualificaci\u00f3n de los ejecutores y en la calidad de la traducci\u00f3n. Adem\u00e1s, el trabajo continuo sobre el mismo producto o en el mismo nicho ayuda a los traductores a comprender mejor la terminolog\u00eda y los procesos empresariales, lo que facilita y agiliza el trabajo. Los ejecutores est\u00e1n siempre a mano, las modificaciones y la interacci\u00f3n entre los departamentos es r\u00e1pida. No necesitas pagar por la traducci\u00f3n de cada nueva pieza, compartir archivos y accesos, acordar detalles y perder tiempo por ello. Pero este m\u00e9todo de localizaci\u00f3n es adecuado para quienes necesitan traducciones peri\u00f3dicas para un mercado extranjero distinto. Pero, crear un equipo para la localizaci\u00f3n de un sitio web al ingl\u00e9s una sola vez, otro -para la localizaci\u00f3n al franc\u00e9s, etc.- es una empresa extra\u00f1a, debes admitirlo. &#8211; es una empresa extra\u00f1a, debes admitirlo. Eval\u00faa la futura carga de traductores: si vas a adaptar un solo producto o vas a necesitar la localizaci\u00f3n de vez en cuando, no es rentable mantener empleados fijos. Adem\u00e1s, en \u0435\u0440\u0443 caso de adaptar a varias lenguas, la necesidad de personal, y por tanto el presupuesto, aumentar\u00e1 significativamente.<\/p>\n<h3>Agencia de traducci\u00f3n profesional<\/h3>\n<p>Es una soluci\u00f3n perfecta para las empresas que est\u00e1n dando sus primeros pasos en nuevos mercados o que no tienen su propio equipo de localizadores. Los contratistas experimentados ayudar\u00e1n a elaborar estrategias y a elegir el idioma, seleccionar\u00e1n ejecutores especializados teniendo en cuenta las peculiaridades del proyecto, garantizar\u00e1n la confidencialidad de la informaci\u00f3n y el cumplimiento de los plazos. Para beneficiarte de las ventajas de la cooperaci\u00f3n, ten cuidado al seleccionar la agencia de traducci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Explora el sitio web de un posible contratista, su perfil en las redes sociales;<\/li>\n<li>lee las opiniones de los clientes, estudia los casos;<\/li>\n<li>Habla con el representante de la empresa, averigua c\u00f3mo se selecciona el equipo para los proyectos, qu\u00e9 garant\u00edas se pueden ofrecer;<\/li>\n<li>encarga una traducci\u00f3n de prueba.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como resultado, tendr\u00e1s una visi\u00f3n general de los conocimientos y la experiencia del contratista, su reputaci\u00f3n, sus principios de funcionamiento, la calidad de sus prestaciones y el nivel de servicio. Y podr\u00e1s correlacionar esta visi\u00f3n general con el c\u00e1lculo del proyecto recibido. S\u00f3lo recuerda que hay que evitar un coste demasiado bajo del servicio de localizaci\u00f3n. Se trata de un proceso complejo que requiere m\u00faltiples recursos y esfuerzos; por tanto, no puede ser barato. Una raz\u00f3n para un precio tan bajo puede ser que el contratista contrate a especialistas sin experiencia o a estudiantes con el salario m\u00ednimo, se ahorre la lectura editorial o utilice completamente la traducci\u00f3n autom\u00e1tica. Como resultado de estos ahorros, obtendr\u00e1s un sitio web con muchos errores y lagunas que habr\u00e1 que rehacer, gastando un presupuesto mucho mayor. Los contratos de externalizaci\u00f3n son una de las formas de optimizar los costes de localizaci\u00f3n sin p\u00e9rdida de calidad. Cu\u00e1les son sus ventajas:<\/p>\n<ul>\n<li>Durante toda la duraci\u00f3n del contrato, obtienes traducciones a un precio fijo;<\/li>\n<li>no perder\u00e1s tiempo buscando un contratista cada vez que necesites servicios de traducci\u00f3n y, en su lugar, trabajar\u00e1s con un socio de confianza;<\/li>\n<li>el equipo del contratista se selecciona especialmente para tu proyecto: conocen tu tema y tu nicho, y siempre est\u00e1n listos para empezar a trabajar, lo que es muy importante en caso de tareas urgentes;<\/li>\n<li>Cuanto m\u00e1s larga sea nuestra colaboraci\u00f3n, mayor ser\u00e1 tu TM (memoria de traducci\u00f3n) y, por tanto, cada pedido posterior ser\u00e1 m\u00e1s barato que uno anterior.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Aut\u00f3nomos<\/h3>\n<p>Se trata de un m\u00e9todo bastante barato, pero muy arriesgado, para preparar un sitio web para el mercado extranjero. \u00bfPor qu\u00e9 es bastante barato? Los servicios de un traductor experimentado, aunque sea aut\u00f3nomo, no ser\u00e1n baratos. Si tienen buena reputaci\u00f3n, experiencia y casos, entonces llevan mucho tiempo en el mercado, conocen el coste de servicios similares y es poco probable que hagan dumping para atraer clientes. Mientras tanto, los riesgos son altos: la cooperaci\u00f3n con un aut\u00f3nomo cualquiera, encontrado a trav\u00e9s de una bolsa de trabajo, puede causar varias sorpresas desagradables. Al fin y al cabo, no tienes garant\u00edas: cumplimiento del plazo, resultado cualitativo, confidencialidad de la informaci\u00f3n. Por tanto, en la b\u00fasqueda del ahorro, puedes perder mucho m\u00e1s. Por lo tanto, te aconsejo que des este paso s\u00f3lo despu\u00e9s de haber recopilado informaci\u00f3n exhaustiva sobre los aut\u00f3nomos, estudiando su valoraci\u00f3n y sus casos.<\/p>\n<h3>\u00bfC\u00f3mo minimizar los riesgos?<\/h3>\n<p>La primera forma es contratar s\u00f3lo a aut\u00f3nomos de confianza seg\u00fan las recomendaciones de amigos o colegas. La segunda y m\u00e1s fiable es concluir un acuerdo de cooperaci\u00f3n, en el que se especifique el alcance, el plazo, el coste y la garant\u00eda. No podr\u00e1s controlar el trabajo de dicho ejecutor y, en caso de p\u00e9rdida de comunicaci\u00f3n con \u00e9l, tendr\u00e1s a mano la prueba de la relaci\u00f3n contractual. Adem\u00e1s, puede servirte para devolver el pago anticipado por un servicio no prestado o deficiente.<\/p>\n<h3>Comparaci\u00f3n de distintos m\u00e9todos de localizaci\u00f3n de sitios web<\/h3>\n<p>Para que te resulte m\u00e1s f\u00e1cil comparar los m\u00e9todos y elegir el adecuado, hemos elaborado una tabla para ti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table width=\"602\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"120\"><\/td>\n<td width=\"120\">Google<\/p>\n<p>Traducir<\/td>\n<td width=\"120\">Equipo personal<\/td>\n<td width=\"120\">Aut\u00f3nomos<\/td>\n<td width=\"120\">Agencia de traducci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Coste<\/td>\n<td width=\"120\">Gratis<\/td>\n<td width=\"120\">N\u00f3mina (a partir de 250 $ al mes por traductor)<\/td>\n<td width=\"120\">De 15 a 150 $ seg\u00fan la experiencia<\/td>\n<td width=\"120\">De 70 a 200 $ seg\u00fan el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Ventajas<\/td>\n<td width=\"120\">R\u00e1pido y sencillo<\/td>\n<td width=\"120\">Control del proceso, ahorro de tiempo<\/td>\n<td width=\"120\">Ahorro de presupuesto<\/td>\n<td width=\"120\">Fiabilidad y calidad garantizada<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"120\">Desventajas<\/td>\n<td width=\"120\">Resultado insatisfactorio<\/td>\n<td width=\"120\">No es adecuado, si la necesidad de localizaci\u00f3n no es permanente<\/td>\n<td width=\"120\">No hay garant\u00eda de calidad ni cumplimiento de plazos<\/td>\n<td width=\"120\">Tiempo de b\u00fasqueda del contratista, precio elevado del servicio<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>C\u00f3mo localizar sitios web<\/h2>\n<p>La localizaci\u00f3n es un proceso que consta de varias etapas. Consideremos cada una de ellas.<\/p>\n<h3>An\u00e1lisis del mercado objetivo elegido<\/h3>\n<p>Se trata de una preparaci\u00f3n cuyos resultados ayudar\u00e1n a elaborar la estrategia posterior para la promoci\u00f3n de tu producto. Qu\u00e9 es importante estudiar:<\/p>\n<ul>\n<li>rasgos culturales del p\u00fablico objetivo: historia, religi\u00f3n, tradiciones;<\/li>\n<li>caracter\u00edsticas de la vida cotidiana, h\u00e1bitos de consumo y motivos de compra;<\/li>\n<li>lenguas maternas del p\u00fablico;<\/li>\n<li>el entorno competitivo y las actividades publicitarias de los principales actores del mercado;<\/li>\n<li>herramientas publicitarias eficaces y claves SEO relevantes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lo ideal es que, si tienes la oportunidad, recurras a la ayuda de expertos locales en esta fase, como, por ejemplo, un especialista en marketing: seguro que lo saben todo sobre las peculiaridades de la regi\u00f3n y el p\u00fablico objetivo. Lo m\u00e1s probable es que el equipo de LOUIS VUITTON ignorara este paso al llevar su nuevo producto a los mercados extranjeros en 2020. Si no, \u00bfc\u00f3mo explicar esta escandalosa situaci\u00f3n en la que se ha metido la marca? Se trata de una esterilla de yoga con correas de piel de vaca. Empezaron a vender un nuevo producto, incluso en el mercado indio, habiendo olvidado que la vaca es un animal sagrado de los hind\u00faes, y el yoga una actividad sagrada. Los hind\u00faes se sintieron ofendidos y acusaron a la marca de insensibilidad. Al fin y al cabo, hacer yoga de pie sobre la piel de un animal sagrado sacrificado contradice la filosof\u00eda hind\u00fa.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11810 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"601\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-300x300.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-150x150.png 150w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-230x230.png 230w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-400x400.png 400w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/this-very-louis-vuitton-mat-which-offended-the-hindus-1-600x599.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Esta misma alfombra LOUIS VUITTON, que ofendi\u00f3 a los hind\u00faes<\/p>\n<h3>Traducci\u00f3n y adaptaci\u00f3n del contenido textual de todas las secciones del sitio web<\/h3>\n<p>Se trata de una etapa importante que da lugar a la creaci\u00f3n de la base del sitio web localizado. Antes de iniciar el proceso de traducci\u00f3n, determina la profundidad de la localizaci\u00f3n: haz una lista de los elementos y secciones del sitio web, sujetos a adaptaci\u00f3n obligatoria. Es importante recordar el texto de las secciones auxiliares, instrucciones t\u00e9cnicas, preguntas frecuentes. Aunque no es necesario duplicar el sitio web por completo en la lengua de destino. Es poco probable que la traducci\u00f3n de archivos de noticias, art\u00edculos de rese\u00f1a sobre productos antiguos o la descripci\u00f3n de productos que a\u00fan no est\u00e1n disponibles en su mercado sean de inter\u00e9s para los clientes extranjeros. <a href=\"https:\/\/mk-translations.ua\/en\/blog\/7-cat-programs-that-make-the-translator-s-life-easier\/\">Las herramientas TAO<\/a> y los servicios de traducci\u00f3n en la nube, como MemoQ, Trados, Crowdin, Lokalise, etc., ser\u00e1n una buena ayuda durante la localizaci\u00f3n del sitio web. Gracias a su funcionalidad, incluida la posibilidad de utilizar memorias de traducci\u00f3n (MT), agilizan y facilitan el trabajo de los traductores, al tiempo que ahorran presupuesto y tiempo a los propietarios de los sitios web. Al entrar en un nuevo mercado, para evitar sorpresas desagradables relacionadas con la calidad de la traducci\u00f3n, es mejor confiar la adaptaci\u00f3n del texto al p\u00fablico objetivo a hablantes nativos. Un ejemplo es la entrada de IKEA en el mercado tailand\u00e9s. La empresa tuvo que contratar a un equipo local, que comprob\u00f3 la eufon\u00eda de cada nombre de producto y los adapt\u00f3. Al fin y al cabo, result\u00f3 que algunos nombres suecos suenan ambiguos o dejan caer una indirecta picante para los tailandeses.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11811 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1-300x183.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-thai-ikea-website-1-600x366.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El sitio web tailand\u00e9s de IKEA<\/p>\n<h3>Adaptaci\u00f3n de elementos visuales<\/h3>\n<p>La adaptaci\u00f3n visual implica el cambio de la paleta de colores, los tipos de letra, las im\u00e1genes y los v\u00eddeos. Puede constar de varios puntos: traducci\u00f3n, maquetaci\u00f3n, dise\u00f1o, actuaci\u00f3n de voz, creaci\u00f3n de subt\u00edtulos. Debido a la desigual longitud del texto en las distintas lenguas, a veces hay que cambiar el tama\u00f1o de los botones y las ventanas. Y si la direcci\u00f3n del texto difiere del sitio web original, tambi\u00e9n hay que finalizar la maquetaci\u00f3n. Volvamos al sitio web de IKEA: el dise\u00f1o de la p\u00e1gina principal tiene su propio dise\u00f1o, fuentes, tama\u00f1o y direcci\u00f3n del texto diferentes en los distintos pa\u00edses.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11812 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"243\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1-300x121.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-german-ikea-website-1-600x242.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El sitio web alem\u00e1n de IKEA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11813 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"289\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1-300x144.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-japanese-ikea-website-1-600x288.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El sitio web japon\u00e9s de IKEA<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11814 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"280\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1-300x140.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/the-israeli-ikea-website-1-600x279.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>El sitio web israel\u00ed de IKEA<\/p>\n<h3>Localizaci\u00f3n de elementos auxiliares<\/h3>\n<p>Recuerda localizar tambi\u00e9n los formatos de hora, fecha, unidades monetarias, unidades de medida, direcciones y n\u00fameros de tel\u00e9fono. Cada pa\u00eds tiene sus propios formatos de escritura de fechas. Por ejemplo, nosotros utilizamos DD.MM.AAAA, en EEUU &#8211; MM-DD-AAAA, en Latinoam\u00e9rica &#8211; DD\/MM\/AAAA, en Hungr\u00eda &#8211; AAAA-MM-DD. Para no confundir a los visitantes, este par\u00e1metro tambi\u00e9n debe adaptarse en el sitio web. He aqu\u00ed un dato interesante sobre los consumidores chinos: son ajenos al concepto de descuentos en %. En su lugar, los chinos utilizan el jerogl\u00edfico \u6298 &#8211; una pieza. Por ejemplo, 8\u6298 significa que tienes que pagar 8 piezas de diez, es decir, que el descuento es del 20%. Utiliza esta funci\u00f3n en tu sitio web para el mercado local, y los chinos te fidelizar\u00e1n. Los consumidores aprecian el cuidado de su comodidad. Mira el sitio web de AliExpress: qu\u00e9 c\u00f3moda es la posibilidad de elegir no s\u00f3lo el pa\u00eds y el idioma, sino tambi\u00e9n la moneda. Esto lo convierte en una herramienta universal para utilizar en diferentes mercados y para diferentes p\u00fablicos objetivo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11815 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"229\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1-300x114.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/option-to-choose-country-language-and-currency-on-the-aliexpress-website-1-600x228.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Opci\u00f3n de elegir pa\u00eds, idioma y moneda en el sitio web de AliExpress<\/p>\n<h3>Preparaci\u00f3n del sitio web para la promoci\u00f3n SEO<\/h3>\n<p>En esta fase, se lleva a cabo la selecci\u00f3n de palabras clave para el nuevo mercado y se rellena el sitio web con textos SEO. \u00bfPor qu\u00e9 no basta con traducir las claves actuales a la lengua de destino? Los internautas de distintos pa\u00edses est\u00e1n acostumbrados a buscar los mismos productos o servicios con redacciones diferentes. Si se seleccionan las consultas incorrectas, el sitio web no llegar\u00e1 a la primera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasqueda y el p\u00fablico objetivo no lo ver\u00e1. Por eso merece la pena estudiar las estrategias SEO y los resultados de competidores experimentados para comprender qu\u00e9 claves funcionan en un determinado sistema de b\u00fasqueda. Te pondr\u00e9 un ejemplo de la industria cercana a m\u00ed. Hace unas d\u00e9cadas, todas las organizaciones de traducci\u00f3n se llamaban en nuestro pa\u00eds agencias de traducci\u00f3n. Todo el mundo se acostumbr\u00f3 a este nombre y as\u00ed es como siguen buscando a menudo empresas de traducci\u00f3n en la Web. En Occidente no existe la noci\u00f3n de oficina de traducci\u00f3n; las frases agencia de traducci\u00f3n y empresa de traducci\u00f3n son m\u00e1s habituales para ellos. Por tanto, si utilizas la clave traducido como una oficina de traducci\u00f3n, corres el riesgo de perder clientes potenciales. Ahora sobre la redacci\u00f3n SEO. Tienes varias opciones:<\/p>\n<ul>\n<li>traducir el contenido actual;<\/li>\n<li>adaptar contenidos originales para nuevos p\u00fablicos;<\/li>\n<li>preparar nuevos art\u00edculos, centr\u00e1ndose en las caracter\u00edsticas del mercado objetivo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La forma de selecci\u00f3n depende de lo diferentes que sean los mercados, las necesidades de los consumidores, las consultas clave efectivas y las caracter\u00edsticas del sistema de b\u00fasqueda en una determinada regi\u00f3n.<\/p>\n<h3>Pruebas de localizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>La etapa final, que ayuda a identificar errores y lagunas: fragmentos de texto sin traducir, enlaces rotos, tama\u00f1os de botones y ventanas no optimizados, fallos t\u00e9cnicos. Para ello se contrata a los probadores: suben al sitio web, van a todas las secciones, comprueban los enlaces, prestan atenci\u00f3n a la ubicaci\u00f3n del texto y las im\u00e1genes, los tama\u00f1os de los elementos gr\u00e1ficos, la adaptaci\u00f3n de la moneda y las unidades de medida. Despu\u00e9s se pasa el informe con las lagunas identificadas para que se corrijan. No caigas en la tentaci\u00f3n de ignorar este paso y ahorrar algo de tiempo. Imagina que los clientes potenciales encontrar\u00e1n estos errores en lugar de tus probadores. De todos modos, tendr\u00e1s que corregirlos, e incluso salvar tu reputaci\u00f3n y devolver visitantes al sitio web. Por tanto, es mejor probar un sitio web antes de su lanzamiento y asegurarse de que est\u00e1 completamente preparado para conquistar un nuevo mercado.<\/p>\n<h2>Consejos para localizar sitios web sin problemas<\/h2>\n<p>Si trabajas en el comercio online, introduces a menudo actividades de marketing o tu sitio web siempre necesita actualizaciones por otras razones, estas recomendaciones te ayudar\u00e1n a establecer f\u00e1cilmente el proceso de localizaci\u00f3n primaria y continua.<\/p>\n<ol>\n<li>Identifica a una persona del equipo responsable de la localizaci\u00f3n. Interactuar\u00e1 con los departamentos internos (especialista en marketing, dise\u00f1adores, desarrolladores) y con los responsables del contratista. Lo ideal es que el proceso de toma de decisiones se concentre en las mismas manos, esto acelera y facilita el proceso.<\/li>\n<li>Selecciona al contratista de localizaci\u00f3n. Estudia su experiencia, casos, opiniones de clientes, sitios web y redes sociales. Si tienes dudas, encarga una traducci\u00f3n de texto para confirmar la calidad del trabajo.<\/li>\n<li>Dec\u00eddete por un programa de traducci\u00f3n soft &#8211; CAT que mejore la precisi\u00f3n y acelere la localizaci\u00f3n gracias a la creaci\u00f3n de TM (memoria de traducci\u00f3n) y de un glosario corporativo. Estos servicios permiten ahorrar presupuesto, ya que los traductores utilizan fragmentos previamente traducidos, por lo que no pagas por la traducci\u00f3n de estos elementos. Las herramientas TAO se integran con el repositorio o disco del desarrollador, por lo que los cambios en el producto se realizan simult\u00e1neamente con la traducci\u00f3n. Esto reduce el plazo y permite no detener el proceso de desarrollo.<\/li>\n<\/ol>\n<p>TOP-5 de programas CAT populares:<\/p>\n<ul>\n<li>Estudio Trados<\/li>\n<li>Crowdin<\/li>\n<li>SmartCAT<\/li>\n<li>MemoQ<\/li>\n<li>Localiza<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-11816 size-full\" src=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1.png\" alt=\"\" width=\"602\" height=\"352\" srcset=\"https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1.png 602w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1-300x175.png 300w, https:\/\/localica.io\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/options-for-integrating-the-crowdin-platform-with-the-developers-repository-1-600x351.png 600w\" sizes=\"(max-width: 602px) 100vw, 602px\" \/><\/p>\n<p>Opciones para integrar la plataforma Crowdin con el repositorio del desarrollador<\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li>Para que la localizaci\u00f3n no cause problemas, incluso en la fase de desarrollo del sitio web, haz los elementos de la interfaz con un peque\u00f1o margen, teniendo en cuenta que el cambio de idioma puede hacer que aumente la longitud del texto.<\/li>\n<li>No incrustes el texto sujeto a traducci\u00f3n en el c\u00f3digo, de lo contrario, te crear\u00e1s problemas a ti mismo y a los localizadores. Lo mismo ocurre con las cifras (fecha, hora, unidades de medida).<\/li>\n<li>Si no quieres preparar los elementos gr\u00e1ficos desde cero, no introduzcas ning\u00fan texto en ellos: ser\u00eda imposible localizarlo por separado.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"featured_media":13458,"template":"","class_list":["post-13457","articles","type-articles","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La localizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web como herramienta para conquistar al p\u00fablico extranjero - Localica<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La localizaci\u00f3n de p\u00e1ginas web es lo primero que debe hacer una empresa cuando entra en el mercado internacional. 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